副业赚钱_刚开始“不太上道”,如今流量过百万_副业教程

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副业赚钱_刚开始“不太上道”,如今流量过百万_副业教程
从传统纸媒编辑的角度出发,谈国际时事的文章,最紧要的难道不是应该给予读者更多有价值的观点和信息吗?
在仔细研究那些流量很高的公众号和其他“自媒体”账号后,我才发现了“流量密码”……
全媒记者炼成记 | 十年老编辑怎么做到流量过百万
作者:羊城晚报要闻编辑部政务新闻编辑室主任 冷爽

2022年4月,羊城晚报羊城派App上线“天下”频道,希望能够以全新阵容、全新渠道,全方位展现可信、可爱、可敬的中国形象。
但当我和同事们接下任务后,一个压力也摆在我的眼前:一个十年报纸老编辑,怎么让国际新闻这样的“冷门”新闻上热搜?因为从内容上说,国际新闻一定“打不过”国内新闻,从平台上看,羊城派虽然属于综合类资讯平台,但更民生更本地才是它的特色。综上,初入新媒体赛道,我就觉得自己“不太上道”。

但是,经过半年摸索,我逐渐找到了一些窍门,也做出了一些传播效果好的报道,流量超百万的文章有几十篇,几十万流量的也有超百篇。

而这些窍门,说到底,其实是新闻规律的“再利用”。



回归“媒介论”,做“懂规矩”的推销


加拿大学者麦克卢汉的“媒介即讯息”论断,虽有技术决定论的嫌疑,但在实践中,内容与媒介平台相辅相成的内在逻辑,确实能让我们更好地将内容传播出去。
不管是在广阔的互联网资讯类平台,还是在我所工作的羊城晚报社自建平台羊城派APP,它们的推送规则、渠道算法、用户画像、细分赛道等等,都既有共性也有其独特的地方,想要在这些平台传播,就要了解它们的技术和规则。
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比如,我曾写过一篇《乌克兰松口愿与俄“讨论”克里米亚?但有个前提》,在今日头条平台的读者反馈就比较好,有近千条评论,而且上了当天的热榜。但是,同样的内容,在腾讯新闻上的浪花就不大。这主要和两个平台的“调性”、我自己发的账号(头条是羊城晚报金羊网的账号,腾讯新闻是羊城晚报羊城派的账号)在所在平台的权重、进入第一批流量池后读者的点击和停留反馈等等,都有很大关系。
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哪怕是同一个平台,不同出口的流量也会大不一样。比如,同一个内容发在百度的PC端,和发在百度的“百家号”上,引流效果也十分不同。

在此不一一赘述,而且,由于平台从技术方面呈现的“千人千面”,也让不同账号发布者、不同内容、不同形式(视频还是图文)等,都必须自己去摸索和实践,找准自己的内容与平台的契合点。也就是说,如果想在平台上推销你的内容,第一步要先了解这个“超市”的规矩,什么卖得火、什么容易引起消费者的注意、什么能让超市都主动来帮你宣传。



践行“受众观”,做“有情绪”的内容


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从传播角度看,新媒体有一个不同于传统媒体的特质,即绪往往大于内容这是我在转型做国际新闻的一年里,不断试错、逐渐摸索出来的最宝贵的经验之一。
从传统纸媒编辑的角度出发,谈国际时事的文章,最紧要的难道不是应该给予读者更多有价值的观点和信息吗?但当我费了九牛二虎之力、8个月写了近百篇所谓“干货”文章,想和读者分享时,却应者寥寥。
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看着空荡荡的评论区,我也曾沮丧。在仔细研究那些流量很高的公众号和其他“自媒体”账号后,我才发现了“流量密码”。
相比起来,我和他们最大的区别是,我在“说道理”“讲干货”,试图用新闻事实和客观公正来解读国际时事,这固然没有错,但在行文或者说主要方向上,缺了一个让读者与我共情的点,缺了给他们宣泄情绪、表达观点的欲望。如果想让读者“先看”我的文章,就先得“放下姿态”,为他们提供情绪价值,至少先拥有读者,才能谈得上判断新闻内容的好与坏。
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例如,我写了三篇有关韩国总统尹锡悦访美的观察类文章。第一篇《韩国在台湾问题上“变脸”,背后有何企图?》,主要是尹锡悦访美前的一些不妥言论及其背后的考虑和影响。第二篇《尹锡悦访美,韩国将进一步倒向美国?》,是尹锡悦访美开始后对韩美双方利益纠葛的分析。第三篇《尹锡悦这投名状换的全是耻辱》,讲尹锡悦在美国竹篮子打水一场空与受到国内的舆论批评。可想而知,第三篇流量最好。
综上,转换到新媒体赛道,我们可以有本领恐慌,但别有心态恐慌,因为传统媒体人其实是有优势的。不管是纸媒还是新媒体,新闻传播规律、个人经验方法等都是万变不离其宗的,只是需要我们去了解新的媒介形式、新的技术手段规则,在此基础上,发挥新闻传播的“受众原则”,将内容做得更扎实、更与读者共情,就会得到读者的认可。

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本期编辑:吕彩虹 陈果静 李永锡

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