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4月27日，以“超级伙伴，无限可能”为主题的2021百度万象大会MCN专场沙龙在河北阿那亚举行。
会上，百家号对外发布系列重磅MCN扶持政策及规划，全新推出MCN“百夫长计划”，计划投入百亿流量扶持、1亿投资基金，打造平台“超级合伙人”。此外，古麦嘉禾、葡萄子、视知传媒等头部MCN机构也从各自经验出发带来了干货分享。
『百夫长计划』为2021年度百家号MCN重点战略规划。通过百亿流量、全网曝光、现金奖励，扶持懂经营、有流量、有收入的超级合伙人。用更专业、更优质的内容帮助用户提升认知、拓展思维边界；也为创作者提供更多机会来挖掘自己无限的可能性，焕新内容资源，激发更大创作潜能，实现下一个阶段的爆发式增长。平台将携手MCN机构，共生共存，合作共赢，开启下一个蓝图时代。
她在开场致辞中提到，自媒体的团队时代已经到来，“抱团成长”势在必行，人格化、专业化、精品化的MCN显得尤为重要。
围绕MCN机构和创作者共同面临的“竞争升级、内容趋同、变现与转化”三大难题，杨潆表示，百家号将全新推出MCN“百夫长计划”，计划用实打实的流量和现金扶持打造懂经营、有流量、高收入的“超级合伙人”，用专业优质的内容帮助用户拓展思维边界，为创作者焕新内容资源，激发潜能，携手更多MCN机构“共生共存，合作共赢”。
据介绍，百家号今年将继续面向全行业孵化优质创作者，重点在红人孵化、种草拔草、泛知识领域三个方向拓展，主打年轻、潮流、人格化、专业化，分享自我生活方式和专业经验领域。
百亿流量扶持、1亿投资基金，
打造平台“超级伙伴”
百家号运营负责人郭倩倩进一步对百家号MCN扶持政策、MCN业务在百家号的布局进行解读。
她指出：内容行业内卷越来越严重，但是百度内容生态增长依然强劲。百度APP MAU达到5.6亿，百家号创作者快速达到420万。商业侧，百家号依托百度积累下来的商家及广告主达50万家。
平台的高速增长也推动了MCN业务的演进。截至目前，百家号MCN规模同期增长8倍，每天MCN内容有40亿次消费，百万收入的MCN数增加了近17倍。
百家号运营负责人郭倩倩透露，为与更多MCN机构形成紧密合作，百家号将开启超级合伙人模式，平台将从经营、流量和变现三个方面加速助力MCN成长。
据介绍，百家号将为MCN提供独立管理后台、独立域名，更明确的权益和MCN分级，以及更高频次和专属的培训；为新手提供冷启动扶持；为MCN提供创作指导、品牌曝光等权益，“MCN可以通过提高自身的评级获得流量，每个月最高可达5000万”。
百家号将为MCN超级合伙人设立100个MCN签约名额、提供百亿流量扶持、拿出1亿投资基金，打造懂经营、有流量、高收入的“超级伙伴”，共同塑造一个“更大的世界”。
分发多引擎带动泛知识内容暴增，专业内容观看超13亿
百家号内容生态负责人权雪梅
百家号内容生态负责人权雪梅从平台风向和内容赋能的角度进行分享。
她认为，只有用户、平台、创作者三者之间建立深入了解和连接，才能实现多方共赢，而平台要提供的关键能力是“如何更好地将百度用户需求风向传递给创作者，激励作者创作出受用户喜爱的内容，从而帮助创作者自我价值的实现”。
MCN在其中扮演了重要角色。权雪梅提到，MCN作为集聚优质创作力的组织，为平台原创内容贡献了超出50%的份额，未来会以更强劲的优势持续增长。
依托包含百度APP、好看、知道、百度健康等百度系分发矩阵，目前平台上泛知识领域的内容涨幅突出，部分内容呈现300%以上的涨幅；平台上专业内容累积观看超13亿次，专业内容的用户互动行为频次也比其他内容超出25%，用户与创作者之间已形成更强的粘性。
除了有足够明确的机制和信号传递给作者以外，百家号也非常有诚意地通过多种手段和方式来激励和赋能作者，以达到平台和创作者“共荣”的景象。
古麦嘉禾高级副总裁高睿分享了对“MCN爆发时代如何做到赋能增长”的思考。
古麦嘉禾是业内知名的头部MCN机构，早在2011年就开始踩准互联网风口做人人网，2012年进军公众号，2016年入局短视频，两年时间获得累计5亿粉丝。截至目前矩阵粉丝累计达12亿。
据介绍，古麦嘉禾做号的逻辑是“有了账号定位再找演员进行填充”，同时用“种树式”的逻辑打造账号矩阵。
“我们在互联网上设置了一个关系图谱，他们其实在现实生活中都是同事，设置关系后通过我们大号带动小号，做联动，辐射出一张网状图。所以大家如果想做更大的规模产能的话，可以尝试这样的链条。”
她强调，MCN应该以内容为核心，通过平台进行流量延展，实现高效赋能。
此外，他们会不断在对内容升级迭代。高睿在演讲中聊到：“其实很多时候我们在考虑，究竟是内容为王还是流量为王，我们认为这两者之间的关系是内容为王通过流量延展。因为如果没有好的内容，就获取不到优质的流量，也不会把优质的内容送到用户的面前。MCN机构和平台是共同致力于更高效地把用户想看的内容送到他们眼前，满足受众对内容的需求和渴望。”
内容出海领域的老玩家葡萄子传媒副总裁李晋曦在会上分享了他们近五年关于内容与品牌出海的经验思考。
葡萄子是头部短视频达人“李子柒”内容出海的重要推手，也是亚洲最早第一批谷歌YouTube MCN合作伙伴。
截止目前，签约的中国出海内容品类涵盖了美食、科技评测、音乐游戏等28个不同品类，独家签约运营超过700个中国出海优质账号，在海外市场共收获了2500万订阅粉丝量，总观看次数超过48亿，观看总时长3.6亿分钟。
第一，在内容方面：选题符合当地受众喜好、视频质量优质、4k／1080p清晰画面、物料风格统一、多语言翻译。
第二，在运营方面：添加精准关键词标题，添加当地用户语言字幕翻译、选择合适海外发布时间、保持良好的观众互动、运营频道矩阵互推，同类型频道流量引流等方式帮助频道快速实现数据增长。
第三，在平台政策准则方面，了解并遵守海外对版权的严谨性，以及海外平台对版权管理的机制。
第四，在付费推广方面，同时利用海外付费推广平台，将内容更精准的推荐至当地用户。
视知传媒合伙人、CMO姜悦宁分享了视知四年来做知识短视频的经历感受。
姜悦宁表示，过去这两年知识短视频迎来了真正的爆发和破圈，成为了一种时髦，但相对而言仍然是一个细分的垂类。而且在他们看来，不是装了知识短视频的都是知识短视频。
“好的知识短视频和我们要真正认为有商业价值的短视频，就干这三件事，专治不关心、不明白和不相信，它们是层层递进的。”
她认为，一个好的知识短视频能够让用户对他所讲的内容产生信任力的。
“短视频这个内容行业的从业者，得更清楚地认识到，眼下所服务的客户类别并不是欧美大品牌，更多的主要预算其实是来自所谓的新消费品牌、国货品牌、科技公司等等，越是这样的公司它越需要所谓的专业性的背书，那背书从哪来？从知识的说服当中来。”
对于如何让知识推动消费，他们总结了几点方法论：商品内容化、传播知识化和知识场景化。
姜悦宁认为，知识短视频在品牌营销中发挥的价值除了前期曝光，更重要在于中间段的产品力强化，提升品牌背书，更好地为新品牌做服务。
听完五位嘉宾的精彩分享，本次2021百度万象大会MCN专场沙龙也圆满落下帷幕。
与此同时，百家号MCN将继续携手行业机构，通过百亿流量扶持，打造有流量、高收入的超级合伙人。也欢迎更多的优质MCN及创作者加入百家号，构建健康、多元、开放的内容生态，让我们拭目以待，共赢未来！
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
原文始发于微信公众号（廣告狂人）：
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