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全球范围内，抖音（TikTok）坐拥5亿活跃用户，为广告商开辟了广阔的市场。其不仅在人气上超越了Twitter和Snapchat，而且广告投放相对较少，凭借其极具传染力的内容分享特性，抖音在营销领域崭露头角。早在2019年初，抖音便推出了广告试水版本——TikTok Ads。这个平台凭借精准定位和创新的广告制作功能，若能巧妙运用，将助力商家吸引大量粉丝。
但是，并非每家企业都能从TikTok广告中受益。在将时间和精力投入到TikTok广告上之前，你需要先了解两个问题，以确定该广告平台是否适合你的业务。TikTok Ads是否适合你的业务
◆你的目标人群是谁？
若年轻人群是你的目标客户之一，TikTok广告无疑是个明智选择。据统计，TikTok用户中有66%的年龄低于30岁，其中41%更是集中在16至24岁的区间，这意味着它并非针对老年用户的理想平台。平台上的许多热门视频内容围绕着校园生活和课业，鲜明地吸引着年轻一代。
◆你的预算是否充足？
TikTok广告费用高昂，主要因为平台上广告供应有限：展示费用起步10美元，大型活动预算是个五位数，可能达到30万美元。
另一方面，投放TikTok广告系列的最低门槛是500美元，这意味着对于寻求性价比更高的营销选择的企业来说，TikTok可能并非理想之选。
如果你认为TikTok广告对你的企业来说是值得的投资，那么以下是入门方法：
Tik Tok Ads的入门方法
一、创建一个 TikTok 广告帐户
要创建广告系列，请首先进入TikTok Ads的主界面，点击”创建广告”按钮。然而，鉴于TikTok Ads当前处于内测阶段，广告设置并非全程在线，点击后会弹出一个表格，需填写详尽信息来激活你的账户。提交此信息后，工作人员将与你联系以设置TikTok Ads帐户。
至多可能需要48个小时才能拿到账户。拿到账户后，创建广告的过程就相对简单了。
二、制作Tik Tok广告系列
在TikTok Ads仪表板中，单击页面顶部的Campaign选项卡，然后单击Create按钮。
然后，为您的广告活动选择一个主要目标，它决定了广告的核心导向。您可以从以下三种选择中决定：流量、转化和应用安装量。
要为广告系列设置预算，你需要选择设置下的每日预算或总预算选项。请注意，每日预算和总预算至少为500美元。
三、设置TikTok广告展示位置、详细信息和定位
下一步是为广告系列制作一个广告组，然后选择展示位置和定位。
TikTok广告仪表板使你可以选择要在其上投放广告的确切平台。不仅涵盖抖音应用，还包括其附属平台如印度专属的Vigo Video、Buzz Video和News Republic等。
此外，TikTok具备智能定位功能，能自动优化广告展示位置，确保其在最有效的区域呈现。
在选定展示区域后，您需要按照指示输入广告投放所需的详尽信息：包含相关链接（URL）、清晰的显示名称、吸引人的图片、以及分类类别。
此外，您还有机会选择最多20个关键词，以精准概括您的网站或应用，这些关键词有助于将产品精准定位到目标用户群。
你可以使用“Targeting”选择广告的目标受众，设置位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数，以吸引合适的广告受众。
如果你想将特定人群作为TikTok的目标受众，则可以通过上传现有TikTok用户的ID来创建自定义受众，只需以CSV、TXT或ZIP文件格式上传ID即可。
四、控制TikTok广告支出、投放时间和目标
接着，您可以开始配置TikTok广告的预算、时间安排和目标。在”Budget & Schedule”环节，设定广告系列的预算，可以选择每日预算（或整体预算，即广告投放期间的预期总花费）。重要的是，每个广告组的每日预算和总预算最低需达到50美元。
另外，选择广告的预定投放时段，这样就可以选择在每天或每周的特定时间投放广告。
如何控制Tik Tok Ads
选择预算花费速率
接下来，设置预算的花费速率，这决定了预算的支出速度。“Standard”选项可以在整个广告系列投放期间平均分配预算，而“Accelerate”选项则可以在计划的时间内尽快花光预算。
选择优化目标
优化目标是广告系列追求的核心效益，你可以聚焦于提升转化率、点击或曝光量。系统会根据你的目标自动调整出价策略。
若选转化为主攻，广告将优先展示给潜在客户，他们可能成为你的产品或服务用户。为了全面监控能促成转化的行为，如应用下载或表单提交，点击”Library”，然后选择”Conversions”来设置转化目标。
在这里，你需要明确关注的是安装量的跟踪，或是着陆页面特定部分的转化。若要追踪应用安装，输入名称，提供指向你应用的Google Play或AppStore链接，随后便能测量广告带来的实际效果。
广告定价采用oCPC（目标转化出价）出价方法，可确保你的广告展示给更有可能执行预期操作的用户。使用oCPC，你可以按预期的单个转化费用出价，然后按CPC支付（每次点击费用）。TikTok Ads会根据你的出价设置自动调整出价，使广告系列的费用接近目标价格。
如果你设定广告组的目标为点击量，系统将以每次点击计费，致力于最大化点击诱因，同时优化广告效果。若选择展示次数作为目标，收费方式则转换为CPM，即每千次展示的成本。
打开或关闭智能优化
TikTok提供了一个名为“Smart Optimization”的选项，如果你启用了该选项，广告出价将不断得到调整和优化以增加转化次数。如果你选择点击或展示作为目标，那么不要开启该选项。
使用TT的视频创建工具设计广告
TikTok有一个名为“Video Creation Kit”的工具，该工具提供了视频和图像模板，你可以使用现有的图片对其进行自定义修改，该工具还提供300多种免费背景音乐选项。
TikTok当前允许以下广告类型：Brand Takeovers（用户打开App时显示的广告）、in-feed广告和主题标签挑战。
Brand Takeovers广告
用户打开TikTok时，Brand Takeovers广告将立即显示，广告可以重定向到内部或外部链接，例如TikTok上的另一个视频或外部网站或应用程序。目前，此广告类型每天只限一个广告商投放。
In-Feed广告
Feed中的广告是原生广告，根据产品类型的不同，原生广告可以放置在TikTok视频的底部，也可以插入视频队列，放置在Feed中。In-Feed广告能够重定向到你的网站或应用，每次展示费用评价为10美元，这比Brand Takeovers更便宜。
这是一个在平台上滚动浏览视频时出现的应用广告。
标签挑战
你可以与TikTok的营销团队合作，发起付费的标签挑战，鼓励用户为你的品牌在TikTok上分享内容，标签挑战通常会持续6天。
优化Tik Tok广告
创建品牌接管或应用内横幅广告时，请务必使用高清图片，因为它们会完全占据屏幕，引人注目。每个呼吁行动（CTA）应简洁明了，指向单一目标。
例如，若想引导用户下载应用并领取优惠券，直接将他们导向下载页面可能会让用户感到迷茫，最好分别设置下载链接和优惠券领取链接。
TikTok广告几乎没有用文本解释内容的空间。广告说明至多只能包含80个英文字符，因此，如果你要销售更复杂的产品或服务，则需要使用视频创建工具在展示广告素材中添加文字。
由于所有广告描述均显示在屏幕底部，因此请确保将关键的广告素材元素放置在屏幕中间，以免造成内容繁杂。
与大多数广告格式一样，你需要先尝试一些定位选项和广告素材元素，然后只使用效果好的选项。
提示：除了视频创建工具之外，还可以利用其他内置广告工具。在广告组级别中，可以使用Automated Creative Optimization工具（如下所示），至多可以上传10张图像或5个视频、5个广告文案和1个CTA，然后将广告素材资源组合成多个广告。该工具将在整个广告系列中测试这些广告，并向目标受众展示效果好的素材组合。
Landing Page to Video工具将从你输入的着陆页URL捕获高质量的图像材料，然后将这些图像与音乐结合起来以自动生成视频广告。
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