副业赚钱_独家干货 | 微信公众平台运营经验分享_副业教程

一、扯淡

本文仅以我的个人经验浅析微信公众平台的运营与推广，类似的干货文章网络上多如牛毛，所以本文如有雷同，这很正常。

先介绍一下我的个人经验吧，我并不是很专业的新媒体牛人，只是一位做过三年微信公众号运营的入门小子。所以本文对于刚接触微信公众号的新人会有所帮助，大神可绕道。

我运营过的微信订阅号大大小小也有四五个了。其中有一个账号从最初的500粉，到现在的上万粉，历时一年，感触颇深，故留本文以记之。

二、定位

做任何新媒体平台定位都是炒鸡重要的第一步骤！千万不要脑子一热就去申请一个账号，命名好账号名称，设置完id地址，噼里啪啦地开始推送日常消息，没过三天，发现没什么好发的了，或者发的这些都没有人鸟我，或者突然发现其实可以做成另外一种风格的账号。

讲一个关于我自己的小故事吧。有一次在五谷轮回的时候，突然想到做一个线上二手交易的微信平台吧！于是，立马规划定位，紧接着申请了账号，或许现在还能搜到这个账号（“换主人”ID：huanzhuren15）。原计划是觉得每个人都会有那么一些东西留着无用弃之可惜的“鸡肋”，但是这些“鸡肋”或许正是别人急需的“鸡腿”。所以想通过对粉丝或者自己身边朋友们的一些想要转手的货物进行线上的推广与宣传，给有需要的人看到，最终实现一笔O2O交易买卖。结果，账号申请出来发现身边并没有那么多二手转让的需求，而且微信公众号属于一个较封闭的圈子，消息的传播主要靠基础粉丝与好友分享。而一个小号刚成立根本谈不上什么基础粉丝了，另一方面这种二手物品的文章并没有人愿意去分享。一个广告，和别人没关系谁会去转发呢？只怪自己当初想的太天真了。所以，最终该平台以失败告终。

通过上面那个故事，其实是想告诉新手，当你去做一个公众号的时候，请做好以下前期准备：①初步定位：想好要做什么内容，服务的对象是谁？②做好调查研究工作（线上）：目前有没有人已经在做了？有的话，哪些可以借鉴采纳的，如果没有，肯定是有原因的，去找出原因，问一下自己你能否解决这个问题。③做好调查统计工作（线下）：可以采取填写调查表、面对面采访、沙龙等形式进行用户需求调查与分析以及平台建设的探讨。④保持定位可变性：这一点很重要哦，因为一个平台的定位很难一次就定准确，并且用户需求也是一直在变的。所以平台的内容很有可能到了一定时期需要调整一下甚至需要重新定位，那么在前期一些不能二次修改的东西需要谨慎考虑，比如公众号的ID设置。不过还好，现在微信公众号的头像、功能介绍等都是可以多次修改了。

三、推广

推广，在此我姑且定义为吸粉、涨粉。

废话不多说，直接给干货。

1、线上推广

最给力的两个大招：索票、投票。

①索票：一些线下的大型活动，特别是有明星效应的活动，垄断这些活动的门票，设置线上唯一索票途径。这个涨粉效果是很好理解的，可以说这个活动有多大，观众有多少，你能吸的粉丝就有多少！如果活动难搞，也可以是某部热门电影的电影票，最好是包场的。也可以是某家高贵的餐厅的用餐券或是优惠券都OK，那么一大波的吃货即将涌入。而且这种索票活动是与线下结合，线上线下互惠互利，对于平台而言是一次很好的涨粉机会，对于活动主办方或商家而言是一次很好的宣传机会，特别是拥有大量粉丝的账号，这是可以拿去谈合作的黄金筹码。

②投票：“麻烦帮我家那谁谁谁投个票吧，先关注某某某账号，再投那谁谁谁大恩不言谢……”类似的这种微信好友群发给你的消息相信很多人都有遇到吧。这种投票内容拥有超强的诱导分享的功能，它的涨粉效果也是很好理解的。比如“最美丽的青春志愿者竞选活动”，有n个人参与竞选，每个人平均好友有m个，那么这次活动的影响范围大约就有n*m，如果这m个人也想帮朋友拉拉票，就会再次传播，造成的影响范围就有n*m*m，以此类推，它可是一个病毒式传播的大招呀！

③诱导分享：比如集赞活动、类似的还有“分享此消息到朋友圈并截图发过来即可获得XXX奖品”，这个就不多介绍了，感觉就是在用钱买粉丝嘛，你们懂得。对了，诱导分享很容易遭到举报哦，所以建议不要出此下策。

2、线下推广

无非就两种嘛：定点地推、流动地推。

①定点地推：就是在某个人流量较多的地方，摆个摊，拉人过来扫码关注，再送个几毛钱的礼物。当然，有钱可以再任性点，礼物越好拉粉越方便。另外，也可以在某个大型活动的节目单上或者座椅上，贴个二维码，供一些无聊的观众扫码关注一下，往往看活动的人都是很无聊的哦。

②流动地推：就是最传统的地推模式吧，挨家挨户地去说服他人关注，卖萌撒娇送礼物都是些不错的说服招式。除了面对面拉粉求关注外，还有就是在一些合适的场所贴上你的二维码，这个就跟牛皮癣差不多啦，当然这个要贴的二维码可以做的精致美观一点咯！

3、自动推广

所谓是自动推广其实就是自由扩散，主动传播。一个账号最有效的涨粉并不是前面谈到的线上线下推广，而是粉丝不喊自来，不拉自到。这种让粉丝主动关注、主动传播的关键就是做好内容！只有足够好的内容才能令人心甘情愿去关注你，而不是做你的僵尸粉。

四、运营

一个公众号的成长大致会经历以下几个阶段：定位→首轮推广→获得首批基础粉丝→做内容→自动推广→不断优化。经过上面的定位与推广，首批基础粉丝自然就会形成了。首批粉丝是信息的传播点也是你运营的动力，说的通俗一点他们就是阅读量、点赞量、转发量简称流量。所以这批首粉的要求做好是高品质高活跃度的给力粉丝，数量最好是在500以上，最低也不能少于50。如果首粉很难获取，那么问题必然出在定位有误或推广不够。

有了观众，那么就开始表演吧。做内容，怎么做？且听下回分解。

好了，不逗了，咱们继续讲做内容吧，做内容就是运营的核心了。运营的内容建议分阶段进行：前期建议转载，中后期必须有原创。

前期建议转载：是因为①前期做原创是很迷茫的，而且粉丝量不多，很难看到成效，投入的成本往往会低于效益。②前期转载是一个学习阶段，并不是说盲目转载，而是要经过分析筛选好的素材。转载也是一种能力，同样是转载，有的人选的文章即使不是原创照样可以上10万＋，有的人选的文章即使是10万+的阅读量到他那也会只有两位数。转载的能力，即筛选素材的能力，这是运营者对素材的一种嗅觉，而这种能力是需要日积月累练成的。

好吧，毕竟是来无私奉献干货的，献就献的干净点，选素材建议如下：

1、看数据！选素材也不是所木有标准的，最起码人家发过的文章要看得出来此文是死是活。如果阅读量只有几百的，那么数据已经告诉你这个素材不合适，也就没必要再去转了。当然，看数据不是仅仅看这篇文章的阅读量，而是要结合发布平台的平均阅读量。打个比方，如果在一个平时文章阅读量都是几十的账号，突然有一次是几百，那么这个“只有几百”阅读量的文章可以考虑转载哦。

2、要实效！“天下新闻唯快不破”，人们在分享一篇文章的心理感受有一点就是我这里有你没有的消息，所以我分享到朋友圈给你们这群无知的人们瞧一瞧。所以当你去找素材的时候，最好是找今天或昨天刚出炉的新鲜素材，超过三天的文章很难值得转，因为即使这个文章很不错也已经众所周知了。

3、要对口！这个很好理解，你的定位是什么，你服务的对象是什么，你就发什么。如果说看数据是一条路的牢固程度，要实效是这条路的沿途风景，那么要对口就是这条路的方向。方向错了，再牢固再好看的路准备给谁走呢？

中后期必须要有原创：待到粉丝集聚时，你不原创就作死。原创就是这个平台的灵魂，只有原创才能收获一批真正的属于自己的粉丝。那么原创，一般可以去创一些啥玩意呢？

原创其实没啥要求，也谈不上要求。你建一个微信公众号的目的应该不会只是做一个素材的搬运工吧，所以不忘初心，去做你想做的事就是“原创”！

好吧，毕竟是来无私奉献干货的，献就献的干净点，原创建议如下：

1、独创创不如众创创。如果你觉得完全靠自己原创作品有点亚历山大，那么你大可发动粉丝们参与原创！一来减轻了自己的负担，一来增强了粉丝的互动。如何发动？其实就是一些征稿、约稿活动，这里建议多约稿，少征稿，因为约稿更直接更有效而且质量有保障。

2、创出自己的风格。一个平台最好可以做到让用户第一眼就能认出这篇文章是出自你的平台，当然这可以通过你独特的排版风格、犀利的语言风格来培养用户一种阅读习惯。也可以每周设一两个固定模块，形成粉中粉，就是说在平台的粉丝中又可划分出某个固定模块的粉。也可以在发布时间与发布频率上做点文章，选择一个合适自己服务的群体的阅读时间作为平台固定的推送时间，并且频率固定（每日发一次或者每两日发一次甚至每周发一次这些都无可厚非）。

3、合法原创。原创内容也要注意不要去触犯法律法规，拒绝黄赌毒，拒绝造谣欺骗等等。另外，也不要原创一些有违伦理道德的内容，这里我且倡议大家多多原创一些对社会对他人有帮助有价值的内容。

最后，再献上个人的微信运营心得：四绝五必。（且容我装会儿逼）

四个绝不：绝不庸俗、绝不丑陋、绝不骗人、绝不废话。

五个必须：标题必须吸引人、封面必须合适、排版必须清晰、来源必须注明、回复必须及时。

逼格略高，尔等慢慢体会吧。（装逼装到底）

十五

微信号：fifteen718

「一块看不像书的书的地方」

原文始发于微信公众号（十五）：