小红书蒲报备笔记合集模式有什么用？这三点商家一定要知道

小红书前段时间推出了个蒲公英报备笔记合集模式，很多商家可能对这个功能一头雾水，不知道是干嘛的，有什么用。

下面就给大家详解这个玩法。

什么是合集模式呢?就是在一个蒲公英的报备笔记里面,同时包含多个品牌的合作广告。比如一篇笔记里出现了A品牌的手机壳,B品牌的护肤品,C品牌的零食这些产品。这样既丰富了内容,也让好几个品牌一起分享流量。

以前报备笔记都更倾向单品合作,就是只推荐一个品牌的商品。现在小红书试水多品合作,估计是想降低内容的广告味儿,让用户更容易接受吧。毕竟阅读体验好,自然也就更容易被种草了。

不过这个功能还在内测阶段,目前只有服饰和日化两个类目能先体验。但无论如何,这都是小红书在商业化道路上新的探索和尝试。我们拭目以待,看后面是否能进一步完善并正式上线。

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合集模式对品牌有什么好处？

合集模式对品牌有三个好处：

第一个好处是可以提高用户的内容接受度。你想,一篇笔记单推一个品牌,用户就容易觉得超级商业化,然而多品合集植入的笔记，就会显得自然很多。

第二,这样也降低了品牌的投放成本。要知道,报备合作的价格比起私下合作,通常会更贵一些。现在搞合集,多个品牌份额共享流量,品牌的投入就能减少咯。

第三,报备合作也不单就只能写测评了,可以丰富成好物分享、购物清单之类的形式。这无疑为商业笔记增添了更多的可能性。

总之,合集模式目前看来是对品牌挺友好的一个新功能。不过具体用起来怎么样,还得看后期的运营情况吧。

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合集模式可能存在哪些坑？

一个新功能的推出，一定会有不完善的地方，品牌方在使用该功能时需要考虑这几个问题：

第一个问题是数据监测会受到影响。以前单品合作,我们可以清楚看到每篇笔记的具体数据,但合集里面哪些数据对应的是哪个品牌就辨别不清了。

第二是投放成本的分配可能会有点尴尬。合集里哪个品牌投放带动流量,其他品牌也能一起享受。这就很难决定最后谁来埋单吧。

第三是内容通过审核也会更难。多个品牌在一篇笔记里面互相配合,要同时避开各种敏感词,可不是容易的事儿。

第四,现在这个功能还在内测,品牌还不能直接在蒲公英下单。看来正式上线后,操作流程是有可能会调整优化的。

所以呢,新功能也有新问题,我们还要继续观察,看小红书接下来怎么完善。找到平衡点才是关键。

这次蒲公英推出“合集模式”,算是小红书在电商商业化道路上又一次新的尝试吧。

整体来看,这个功能在营销玩法上增加了多样性,也给了品牌更多选择。但它并没有从根本上改变内容种草的本质。

所以啊,作为品牌我们还是要谨记初心,优质内容产出才是我们品牌最重要的核心竞争力!不管是单品种草还是合集种草,用户喜不喜欢,最终还是看内容的吸引力。

原文始发于微信公众号（高朋友笔记）：